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奸臣coloros升级oppo意图推进软硬件集成策略

大明武夫

    新浪科技张俊去年发布的Find X,让外界对OPPO在硬件创新上的能力有了全新的认识。如今,其在软件层面上也希望进一步树立科技创新者的形象。3月17日,OPPO专门为旗下的操作系统ColorOS 6举办了一场发布会。而这次,无边界的设计理念、升级Hyper Boost以及智能助理Breeno的加持,都在向外界宣示着这个诞生近6年的OS对于OPPO未来战略的重要性。虽然软硬件本就是一个统和的整体,但在智能手机硬件创新趋缓、逐渐同质化的背景下,软件和服务对用户换机的吸引力无疑越来越大。而对于国内几家头部智能手机厂商来说,软硬服的综合能力以及其共同构筑的生态圈,也将成为未来竞争成败的关键点。6年十余次更迭 ColorOS 6如何变革破局从2013年诞生至今,ColorOS经历了十几个版本的重要迭代,除了逐渐丰富功能和服务,更发展出独有的风格特质。而到了诞生的第六年,在安卓阵营整体实力迅猛提升的当下,这一覆盖全球2.5亿用户的智能操作系统也面临着更为严峻的挑战。在发布会上,ColorOS设计总监陈希宣布,启用全新logo标识的ColorOS 6将带来高效与流畅的全新体验。下载APP 阅读本文更深度报道ColorOS 6重绘了系统图标不止于此,陈希还强调了ColorOS 6上使用的无边界的设计理念,这一全新的设计理念试图在视觉感知层面提升用户体验。“作为ColorOS设计和美学的全新起点,ColorOS 6要运用独特的设计语言使用户在交互过程中感受到舒适与愉悦。”他介绍,无边界设计理念采用了轻量与淡雅的颜色,利用布白缓解了用户的信息焦虑,并对壁纸、图标、交互与动画效果进行了大量的改进。单以动画为例,就进行了超过3500项的改进。ColorOS 6启用了全新的设计理念不止视觉体验,ColorOS 6还在视频、游戏、智能和安全体验上带来着诸多创新。游戏体验是此次ColorOS 6的重头戏之一。2018年10月,OPPO宣布推出了全场景、系统级资源调度优化方案:Hyper Boost加速引擎,其中就包括游戏引擎GameBoost。而此次ColorOS 6将GameBoost升级至2.0版本,新增了优化触控体验的TouchBoost,和优化游戏帧率的FrameBoost。根据OPPO公布的数据,TouchBoost可让MOBA类游戏角色移动响应速度提升16.2%,吃鸡时移动准心的速度提升达21.6%。FrameBoost可让游戏在帧率上稳定性提升38%。在用户对手游需求渐增的情况下,OPPO的这两项自研技术寻求差异化创新,将为用户带来更流畅的游戏体验。ColorOS 6新增TouchBoost和FrameBoost功能另一个重头戏则是智能服务。早在2018年12月,OPPO在开发者大会期间发布了智能助理Breeno,拥有语音、识物、识屏、速览、空间、建议、驾驶7大模块,此次Breeno也将首次搭载于ColorOS 6。在OPPO软件工程事业部产品规划总经理何彦杰看来,Breeno不仅仅是语音助手,也是整合智能化服务生态的个人虚拟助理。一方面,Breeno具备包括语音、手势等在内的多模态交互能力,以更自然的交互方式为用户带来智能化的交互体验,另一方面,Breeno也整合力自身的AI能力,可实现基于应用场景的智能服务。他举例称,当用户走进电影院,Breeno会智能提醒是否需要开启静音;甚至当用户看到喜欢的衣服图片时,可直接语音控制,自动完成语音识别、图像识别和跳转到电商平台购买。更为重要的是,Breeno将扮演泛生态智慧中枢的角色,可智能管理用户的IoT设备。在去年的开发者大会上,OPPO也曾强调要将Breeno开放给开发者,与开发者共同打造智能化服务生态,未来开发者开发的第三方应用和服务也可直接接入Breeno。这一以Breeno为核心的应用服务生态不仅将为用户带来新的体验,也将是OPPO在软件服务层面上深入布局的重要一步。国产厂商的软件战略升级不止OPPO,伴随中国智能手机市场的变化,厂商在软件层面上的创新发力也在逐渐加强,经过多年的更新迭代,智能手机的硬件创新趋缓、逐渐同质化,用户换机动力不强,同时市场从增量走向存量。对于智能手机厂商来说,一方面需要加强软件的差异化,从竞争对手手中争夺更多用户;同时也需要做好对现有用户的服务,在软件上提供更多的创新,增强用户粘性。对智能手机厂商而言,用户的存留很大程度上是由软件系统所决定的,是更为严峻的战场。一个明显的例子就是苹果。在众多安卓旗舰机大幅提升硬件性能的状况下,苹果的iOS生态仍然保有无可替代的生态化优势,这一最早引入生态概念的智能操作系统凭借软件与服务,将自有硬件体系串联并打造独树一帜的App Store,为用户提供优质的软件服务,在维持用户忠诚度的同时也带来巨大的商业效益。而智能手机进入存量市场的当下,厂商自有OS生态体系的构建则成为角逐未来的关键,对所有的手机厂商而言,OS战略升级都是当务之急,一方面关乎用户留存,“智能手机本就是软件硬件服务一体的,需要一起去考虑。我们也希望外界除了关注硬件参数,也可以看到我们在软件上一些新的思考和进展。”何彦杰说。另一方面,软件系统带来的巨大的商业空间也不可忽视。根据OPPO在去年底的五周年发布会上公布的数据,ColorOS目前全球用户数已超2.5亿,覆盖140个国家和地区,涵盖21种语言。巨大的OS用户量背后是也是硬件之外的可挖掘的潜在营收来源。比如应用商店,已经成为第三方应用分发的巨大入口,OPPO当时就透露其应用商店每天分发超过2.8亿个应用;系统主题、壁纸等,也可挖掘更多付费用户。OPPO已经在挖掘ColorOS的更多商业化潜力,比如OPPO钱包,在R17 Pro上已经提供NFC刷公交卡功能,在手机端扩展全新的服务机遇。ColorOS对OPPO的意义也不只是手机端。今年1月,OPPO宣布成立新兴移动终端事业部,还将构建开放的IoT平台。对于这些即将推出的智能手表等智能终端产品,ColorOS无疑也能够提供软件支持。何彦杰表示,首先会考虑多终端在整体的设计理念上保持一致,同时也会根据手机、手表等不同产品在需要的安卓服务上的不同,对OS做出一定的取舍。补齐综合能力 手机厂商面临竞争全面升级自2017年以来,中国智能手机市场发展放缓,TOP 5厂商之间的竞争也更为激烈,市场集中化趋势明显。在这场博弈中,厂商们不进则退,这就要求各家在硬件、软件和服务上补足短板,而以综合能力为基础的竞争已经全面展开。在这样的背景和趋势下,OPPO早先确立的硬件、软件和服务一体化的战略或许正是为了应对这一潜在的市场态势。在2019年的年会上,OPPO创始人、总裁、CEO陈明永首次提出OPPO未来三项工作:深耕手机业务、布局IoT、实现软件工程重大突破。在手机硬件上,OPPO已在去年推出Find X来证明了自己的能力;在IoT硬件上,OPPO也成立了新兴移动终端事业群和智美心选品牌稳步推进;在软件上,OPPO去年成立的成都和印度海得拉巴研发中心,都聚焦在加大对软件产品的研发资源投入;在去年底的开发者大会上,OPPO宣布对自身的硬件、软件和服务能力进行开放,启动千亿流量“引力计划”,面向全球开发者提供价值10亿元的资源支持;此外OPPO也投入百亿研发资金并承诺逐年递增。去年以来,外界能够看到OPPO在加速技术创新上的布局,同时OPPO也在补齐综合能力,在软硬服协同发力,以获取在智能手机下半场的竞争优势。据悉,4月10日发布的新系列Reno将正式搭载ColorOS 6。而ColorOS 6在Reno发布之前推出,与以往新品软件硬件一起发布的思路不同,一方面可明显感受到OPPO已经将软件系统提升到战略高度;同时,借由软件牵引用户的期待与体验,也为Reno这一全新的系列提供“软着陆”的心里缓冲地带。根据目前已知的消息,OPPO极为看重的新系列Reno仅在硬件层面就汇聚了骁龙855处理器、首次应用OPPO此前发布的10倍无损混合光学变焦技术、搭配快充的大容量电池等创新,再配合OPPO此次全新发布的ColorOS 6,软硬服一体化之下的Reno系列能够为OPPO带来怎样的体验的确值得期待。

    

     (责任编辑:张洋 HN080)

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